>

你用的化妆品都出自这7家公司之手,力压宝洁

- 编辑:乐逸游戏平台-乐逸游戏平台下载-[登录网址] -

你用的化妆品都出自这7家公司之手,力压宝洁

  导语:随着个人健康安全意识提升,宣称有抗氧化功效、可提升皮肤免疫力的天然有机成分的个护产品需求在迅速增长。(来源:界面)

千年老二翻身了。

图片 1

图片 2

文|晓晓

据Business Insider网站报道,很多消费者在购买商品之前都会犹豫不决,尤其是在购买个人美妆类产品时。面对品牌各异的化妆品,女孩子很容易挑花了眼。不过,最近一份调查的结论可能会帮助消费者终结选择恐惧症:全球182家美妆品公司都由七大企业巨头所有,也就是说,你手里的化妆品不论是什么牌子的,都可能是出自这七家公司的手笔。

  主打天然、有机概念的个护产品越来越受欢迎了。

据英国《金融时报》报道,联合利华CEO Alan Jope近日表示,公司将在未来继续收购或投资大量美妆个护类公司,并考虑继续处理增长缓慢的资产。本月,联合利华宣布收购高端护肤品牌Tatcha,这已是其今年的第4笔收购,该交易将于今年第三季度完成。

图片 3

  美国市场研究机构Grand View Research在最新发布的报告中预测,由于美国市场的稳定发展以及发展中国家需求的增加,未来7年全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年,该市场的规模将扩大至251亿美元。

据联合利华全球官网公示及媒体披露信息显示,2015年以来,集团达成近30笔收购交易,其中有17次都是美妆品牌或公司。包括备受关注的韩国护肤品牌AHC,以及美国专业彩妆品牌Hourglass。

上述全球美妆品领域的七大巨头分别是雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、宝洁、资生堂、强生和科蒂。它们在全世界范围内拥有成千上万名员工,每年营收高达数十亿美元。它们在美妆品广告方面拥有绝对的话语权,甚至可以控制人们每一天对美妆品的认知和态度。

  随着个人健康安全意识提升,宣称有抗氧化功效、可提升皮肤免疫力的天然有机成分的个护产品需求在迅速增长。

作为日化消费品领域的老大和老二,宝洁与联合利华的角逐一直以来颇受业界关注。虽然,在整个美妆个护领域,联合利华在2012年首次超越宝洁,成为紧跟欧莱雅集团的全球第二大化妆品公司。但在美妆市场,宝洁旗下SK-II和Olay的风头正盛。对比之下,联合利华一直以来都显得不太起眼,在中国,让人记住的也只有开架品牌凡士林和旁氏。

图片 4

  报告显示,目前北美是是全球有机个护产品最主要的市场,2015年北美市场有机个护产品销售额占到全球销售总额的35%,市场规模估值超过35亿美元;印度、巴西、中国等发展中国家市场对有机个人护理产品的需求也在增加,这些区域2015年的有机化妆品市场总值达到20亿美元。

通过在美妆个护领域的收购和投资布局,联合利华正孕育着一场逆袭——力压宝洁,对标欧莱雅。

同时,化妆品七大巨头各自旗下拥有诸多子品牌,如果将其中有关皮肤护理(身体和脸部皮肤护理)、护发、香水和化妆品的品牌进行汇总,会发现其中囊括了大多数女孩子最热衷购买的品牌,无论价格高低。其中包括拥有众多粉丝的封面女郎(CoverGirl),也有走高端路线的海蓝之谜(La Mer)。

  为迎合市场需求,不少个护品牌及制造商也开始在护发、护肤、彩妆等领域加对大天然有机品类的研发投入。

关键词:“高端”“天然”“中国市场”

图片 5

  2015年5月,联合利华宣布收购了英国高端护肤品牌REN Skincare,拓展其中高端产品线;2017年3月,安利推出主打自然、健康的新品牌G&H;2017年底,宝洁和联合利华分别收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant和美国天然香体剂品牌Schmidt‘s Naturals,两者都主打天然环保,而香精香料巨头奇华顿宣布收购法国天然香精制造商Expressions Parfumées,后者在内业被称为“天然香精复合物先驱”;进入2018年,宝洁继续加码天然类产品线,收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。

通过联合利华全球官网公示信息,晓晓梳理了集团关于美妆个护的17次收购,如下图:

图片 6

图片 7联合利华收购的美国天然香体剂品牌Schmidts Naturals

图片 8

雅诗兰黛雅诗兰黛公司旗下拥有24个美妆品品牌,其中不乏一些时尚品牌。尽管以雅诗兰黛命名的化妆品走的是高端路线,但其副线品牌的产品却包揽了高中低端市场。雅诗兰黛旗下有不少知名度较高的彩妆品牌,高档产品有海蓝之谜La Mer,中档产品有芭比布朗Bobbi Brown 、汤姆福特Tom Ford平价产品系列有倩碧 Clinique和彩妆品牌魅可MAC Cosmetics。此外,雅诗兰黛还涉足时尚领域,推出了备受消费者推崇的奢侈品牌和轻奢品牌,包括位列世界十大奢侈品之一Donna Karan, 轻奢品牌Michael Kors, , Tommy Hilfiger和 Tory Burch。根据Beauty Packaging公布的数据,雅诗兰黛公司2016年美妆产品销售总额预计达到113亿美元。

图片 9宝洁收购的新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry

▍2015年以来联合利华的美妆个护收购

图片 10

  此外,品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。包括The Body Shop、 Aveda Corporation(雅达)、 安利、雅诗兰黛等公司都在利用技术创新提升产品成本效率,以保持竞争力;对于有机个人护理产品制造的主要原料,如芦荟、黄原胶、印楝萃取物、大豆油和鱼油等,The Body Shop以及欧莱雅集团等也基本保持内部生产,以降低整体产品成本。

而除了收购,2017年以来,联合利华还通过旗下风险投资机构Unilever Ventures对5个美妆品牌进行了投资;同时,以内部孵化的形式推出了4大美妆个护品牌,也是近10年来,联合利华在洗发水、护肤等领域首次自主开发新品牌。

图片 11

  但在强劲增长的天然有机个护市场,“有机”产品的审核和认证也面临着不少挑战。欧睿国际咨询公司分析师Nicolaus Jouan曾表示,由于对“有机”和“天然”等词缺乏清晰的定义,导致该领域的销售等数据难以量化。

图片 12

欧莱雅在本次品牌汇总中,欧莱雅集团的美妆子品牌数量最多,达到39个,其中就包括一众大热品牌,包括兰蔻(Lancôme), 美宝莲(Maybelline)、卡尼尔(Garnier), Essie和The Body Shop(美体小铺).欧莱雅集团旗下不乏高档昂贵的护肤和护发品牌,比如Pureology, La Roche-Posay和SkinCeuticals.Beauty Packaging的数据显示,欧莱雅集团2016年美妆产品销售总额预计高达276亿美元。

  在欧洲市场,“有机”概念的认证比常规护肤品更加严格,权威性的非政府认证机构价会从原料、配方及生产条件等各方面进行严格审查。例如,认证机构NaTrue要求产品成分至少有75%来自有机农业。但在中国市场,由于缺乏严格的监管与认证标准,有机产品缺乏良好的发展环境。

▍联合利华旗下风险投资机构Unilever Ventures对美妆品牌的投资

图片 13

  中国对化妆品进行动物测试的相关规定,也为国外有机品牌进入内地市场带来了挑战。在欧盟的有机认证中,规定产品不允许进行动物测试,否则会被取消有机认证,但中国强制要求化妆品进行动物测试。因此,反对在化妆品领域使用动物进行活体实验的The Body Shop目前尚未进入中国。不过,目前国内也在探索更多替代实验,尝试与国际规则接轨。

图片 14

联合利华联合利华集团旗下一共拥有38个子品牌,其中多数品牌在洗护用品界占了,包括Nexxus, 旁氏,多芬,凡士林等等。联合利华还有一些子品牌在美国以外的市场知名度也较高,比如Fair & Lovely,该品牌在印度市场推出的乳液产品具有增加皮肤亮度的功效,受到女性消费者的欢迎。Beauty Packaging预计联合利华集团2016年销售总额预计达到582亿美元,其中美妆产品贡献销售额223亿美元。

  不少国外有机个护品牌已经开始加快布局中国市场。号称德国No.1有机护肤品牌的柏琳近期表示,看好中国天然护肤市场,将在2018年开放加盟,加快在高端百货、品牌专营店的渠道拓展。澳洲天然植物有机芳疗品牌诗丽缤纷SPRINGFIELDS也即将进入中国市场。

▍联合利华内部孵化品牌

图片 15

  市场研究机构Grand View Research预测,随着更多新产品出现在中国、印度等新兴市场,亚太区的有机个护产品的消费将在未来7年有显著增长。

大体来看,联合利华对于美妆品牌的布局特点,可以用4个关键词概括:“高端”“天然环保”“新兴渠道”“中国市场”。

高端。在收购一系列高端护肤、彩妆及洗护品牌之前,联合利华在高端美妆市场几乎处于缺席状态。值得一提的是,2017年6月,收购美国高端彩妆品牌Hourglass是联合利华首次涉足彩妆领域;在洗护领域收购高端头皮护理品牌Living Proof;另外,通过收购The Laundress入局高端洗涤市场。据悉,The Laundress最经典的一款产品是售价在300元左右的香氛洗衣液。

宝洁公司宝洁公司一共拥有9个美妆品牌,其中不乏业内大牌,比如Head & Shoulders(海飞丝), Herbal Essences(伊卡璐草本精华), Olay和Gillette(吉列).Beauty Packaging预计2016年宝洁公司营收总额预计达到760亿美元,其中180亿美元由美妆产品贡献。值得一提的是,宝洁在2016年内将多数美妆品牌出售给了科蒂集团。

天然环保。例如,英国高端护肤品牌REN、美国香体剂品牌Schmidt's Naturals以及日式高端护肤品牌Tatcha等均主打天然环保原料。美国市场研究机构GrandViewResearch预测,未来6年全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年,该市场的规模将扩大至251亿美元。

图片 16

新兴渠道。迎合Z世代消费大军的购物喜好,联合利华看中品牌的社交媒体与数字化基因。以互联网男士个护品牌Dollar Shave Club为例,该品牌通过互联网以按月订购,每月定时送货上门的剃须刀起家,后逐渐拓展了更为丰富的男性日用护理产品线。今年1月,联合利华推出了自主孵化的按月订购品牌Skinsei,品牌官网会根据用户问卷为客户定制个性化护肤解决方案,该方案可能的组合多达100万种。

图片 17

中国市场。在中国市场,联合利华的美妆业务远不及宝洁。2017年,其先后收购彩妆品牌Hourglass,及韩国护肤品牌AHC并大举引进中国市场,被看作是联合利华加码中国美妆市场的重要举措。此外,今年收购的高端日式护肤品牌Tatcha,是由美籍华人Victoria Tsai创立,开发以绿茶、稻米等天然成分为基础的护肤品,从成分到包装设计,都呈现出典型的东方特色。

图片 18

2018年底,联合利华还针对亚洲消费者推出了自主孵化的高端护肤品牌K-BRIGHT,并引进中国市场,该品牌灵感源于韩妆。近日,联合利华还将定位更高端的、天然香氛环保家清洗护品牌Love Home And Plant,引进中国市场,并邀请杨紫担任代言人。

科蒂集团科蒂集团被誉为美妆行业中新领导者,旗下拥有33个子品牌。在向宝洁公司大量收购品牌之后,该集团拥有不少美妆大牌,比如OPI, Rimmel, Covergirl。同时科蒂集团还与多位知名人士合作推出他们的专属美妆产品,比如水果姐凯蒂-派瑞、大卫-贝克汉姆和碧昂斯等人。Beauty Packaging预计科蒂集团在2016年的美妆产品营收或达到43亿美元。Business Insider则认为在2016年完成大举收购计划之后,上述营收数字或出现大幅上涨。

可以看出,联合利华也想通过抓住消费升级以及日韩化妆品的潮流,在中国美妆市场分得一杯羹。

图片 19

快消品增速放缓,聚焦美妆

图片 20

在主导了一系列美妆收购后,2018年11月,原任联合利华美容与个人护理业务总裁的Alan Jope成为这家老牌日化巨头的新任CEO。他在上任后首次接受采访时就指出,联合利华的业务重点将转向利润更高的美容个护市场。

图片 21

近年来,快消品行业增速放缓,联合利华在加大美妆领域的投资收购的同时,也剥离了旗下增长缓慢的部分食品业务,比如涂抹酱和黄油。《金融时报》的数据显示,大部分市场的快消行业年销售额增长率都下降到了2%-3%,而十年前这一数字是6%-8%。

图片 22

如今,美妆业务正成为联合利华的最大增长动力。财报显示,2019年第一季度联合利华销售同比增长3.1%。美容和个人护理部门是集团业绩贡献最大的部门,销售额占比达40%,其中,高端美妆品牌在第一季度保持两位数高速增长。财报指出,自2015年收购的系列品牌拉动了业绩提升,预计全年销售额增长3%-5%。

图片 23

力压宝洁,对标欧莱雅

资生堂资生堂本身就是著名的护肤品品牌。除同名品牌以外,日本资生堂集团旗下还有其他大约30个子品牌,其中部分化妆品品牌在亚洲极为火爆,比如Nars和Laura Mercier。资生堂旗下的大多数品牌在美国市场可能并没有较高的知名度。事实上比如 Majolica Majorca, Ettusais, Maquillage和Aqua Label这样的日本美妆品牌也在美国市场遭遇同资生堂相似的命运,它们都宣称对皮肤增白能够发挥显著的效果。Beauty Packaging预计资生堂集团2016年美妆产品销售额预计为63亿美元。

10年来,宝洁和联合利华的瑜亮之战蔓延至各个领域,在美妆个护业务规模上,目前联合利华已遥遥领先。根据公开财报数据,2018年宝洁公司年销售额为668.32亿美元,联合利华年销售额为510亿欧元。但在美妆个护业务上,2018年联合利华销售额为206亿欧元,宝洁年销售仅为124亿美元,比联合利华少了100多亿美元。

图片 24

而在10年前的2008年,这一情况是反转的。彼时,宝洁美妆个护业务年销售额达260亿美元,联合利华的这一数据为168亿美元。2012年联合利华首次在美妆个护领域超过宝洁,此后便一骑绝尘。

图片 25

图片 26

图片 27

▍数据来源:联合利华、宝洁财报

图片 28

事实上,这与它们的收并购战略密切相关。2007年之前,宝洁以买进品牌为主,2007年之后则以卖出为主。2015年宝洁开始大规模缩减品牌,聚焦核心业务,把包括蜜丝佛陀、威娜和Cover Girl等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌打包以150亿美元的价格卖给了科蒂。对比高峰时期的300个品牌,到2017年宝洁旗下品牌仅剩65个左右。相反,联合利华自2015年起积极收购美妆个护品牌达17个。目前,联合利华旗下品牌数量达400多个,其中美妆品牌达30余个。

图片 29

目前,宝洁旗下拥有4个护肤品牌,彩妆品牌为0。除了SK-II和OLAY这两大核心品牌,宝洁近两年也陆续收购了新西兰天然护肤品牌Snowberry以及美国功效护肤品牌First Aid Beauty,进一步完善品牌组合。

在本次汇总中,强生公司旗下只有9个美妆品牌。值得注意的是,强生旗下的美妆品牌数量有限,这在一定程度上影响了其品牌力度,不过这9个品牌中不乏表现优异者强生旗下的美妆品牌包括Aveeno, Neutrogena(露得清), Clean and Clear(可伶可俐)和RoC。Beauty Packaging公布的数据显示,强生旗下护肤产品销售额在2016年就达到71亿美元。

可以看出,在美妆领域,联合利华相比宝洁拥有更丰富的品牌组合和增长潜力。但在品牌力上依然远不及宝洁。以SK-II为例,SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔曾公开透露,SK-II在2016年的销售额已经超过20亿美元,根据媒体报道,2017、2018年SK-II销售额分别增长40%、30%,以此估算SK-II 2018年销售额将超过36.4亿美元。这几乎超过联合利华收购的上述美妆品牌的规模之和。

图片 30

不过,美妆业务显然已成为联合利华未来发展的重头戏,瑜亮之战悄然转向,联合利华未来要对标的或许是美妆巨头欧莱雅。50年前,美发公司欧莱雅通过收购一步步坐稳全球第一大美妆公司的宝座。50年后,日化巨头联合利华的转型势必投入了更大的决心。

图片 31

附:2008-2017全球十大化妆品集团销售额变化

图片 32

图片 33

▍数据来源:WWD

本文由乐逸游戏平台下载发布,转载请注明来源:你用的化妆品都出自这7家公司之手,力压宝洁