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人走茶凉,唯利是图

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人走茶凉,唯利是图

  导语:Tomas Maier宣布离开Kering旗下的意大利奢侈品品牌Botegga Veneta,目前品牌暂时未宣布继任创意总监。

德国设计师Tomas Maier

德国设计师Tomas Maier

苏格兰设计师Christopher Kane

图片 1Tomas Maier离开BottegaVeneta

无时尚中文网2018年6月25日:Kering SA 开云集团在撤换了Bottega Veneta 葆蝶家原创意总监Tomas Maier 后,还将退出对Tomas Maier 同名品牌的投资,使这个成立超过20年但年销售不到1,000万美元的小型品牌难逃结业的命运。

无时尚中文网2018年6月14日:Kering SA 开云集团为Yves Saint Laurent 圣罗兰、Gucci 古驰和Balenciaga 巴黎世家更换设计师继而取得巨大成功后,现在轮到意大利奢侈品牌Bottega Veneta 葆蝶家。

无时尚中文网2018年6月22日:法国Kering SA 开云集团继续清除小型品牌和非核心业务,以全力支持Gucci 古驰实现销售破百亿的宏伟目标和Bottega Veneta 葆蝶家开始品牌复兴。

  Tomas Maier宣布离开Kering旗下的意大利奢侈品品牌Botegga Veneta,目前品牌暂时未宣布继任创意总监。Maier在德国黑森林地区长大,父亲是建筑师。自从十八岁高中毕业离开德国,Maier遵循了一条成为设计师的不成文规定:先入读巴黎Chambre Syndicale de la Haute Couture学院,再进入著名高定时装企业(Guy Laroche)。后来,他转而投奔知名成衣品牌 Georges Rech,出任设计助理。然而公司在1981年关闭了男装部。接下来的时光,他作为自由设计师穿梭于各类时尚企业间,从成衣到高端时尚,从邮购到皮草。上世纪九十年代中期,Maier同时为六家知名品牌工作,包括Hermès, Sonia Rykiel, Revillon 以及 Iceberg。

据WWD,Kering SA 开云集团在简短的声明中表示设计师Tomas Maier 仍然是品牌商标的持有人。而该法国奢侈品集团将致力与当地工会合作在未来几个月保障失业员工的就业。

该法国奢侈品巨头在周三巴黎股市收盘后宣布Bottega Veneta 葆蝶家创意总监Tomas Maier 离职的消息。集团没有给予解释,而主席兼首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利€€皮诺则在新闻稿中表示,Bottega Veneta 葆蝶家取得今天的成绩很大程度上有赖于Tomas Maier 的高水平创意领导。

致力转型纯奢侈品集团的Kering SA 开云集团披露正与苏格兰设计师Christopher Kane 商讨退出其同名品牌的投资。

  2001年,正当Maier在美国忙着建立自己的品牌时,一个突如其来的电话改变了他的生活。Tom Ford邀请Maier担任Bottega Veneta的创意总监。Tom Ford是Maier在巴黎的社交场上结识的朋友,Tom Ford除了为Gucci集团(开云集团的前身)旗下两个品牌担任设计师外,他还与Domenic De Sole一起负责集团的经营。Bottega Veneta是集团内一个江河日下的品牌。“这份工作和我新的生活方式格格不入,所以我告诉Tom,我得考虑考虑,明天再给你答复。”第二天,Maier同意出任这个意大利品牌的创意总监,不过仍居住在佛罗里达州。

Tomas Maier 品牌最初以泳装和针织衫为主,逐渐扩大产品种类后成为完整的生活方式品牌,产品供应全球约100个批发销售点。今年Tomas Maier 亦与亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团旗下的Uniqlo 优衣库联手推出了度假系列,但双方的合作为一次性。

2001年,当时的Gucci Group 古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta 葆蝶家,时任集团创意总监的Tom Ford 任命德国设计师Tomas Maier为该品牌的创意总监。Bottega Veneta 葆蝶家自此开始腾飞,不仅增长速度冠绝Kering SA 开云集团旗下品牌,年销售更在2012年突破10亿欧元大关,成为仅次于Gucci 古驰的集团第二大业务。

2013年奢侈品集团争相投资新锐设计师品牌的时候,Kering SA 开云集团收购了Christopher Kane 品牌51%的股权,同时入股美国设计师品牌Altuzarra。在此之前该集团已经买下了意大利顶级男装品牌Brioni 和珠宝品牌Pomellato 宝曼兰朵。五年后的今天,经过沉浮的奢侈品行业已经根据大不相同的趋势转移了焦点。

  在Maier的带领下,Bottega Veneta曾一度成为开云集团旗下增速最快的品牌,不过最近Bottega Veneta的日子并不好过,根据2017年开云集团的财报显示,Bottega Veneta 的销售额为11.76亿欧元,同比增长0.2%,以不变汇率计算增长2.4%;营业利润2.94亿欧元,同比下跌1.1%,是集团唯一营业利润出现下滑的品牌,不知道是不是因为这个原因,所以Tomas Maier选择离开,关于他的接任设计师品牌尚未公布。

Tomas Maier 品牌的2019早春度假系列和男装春夏系列已被取消,品牌位于纽约Madison Avenue 麦迪逊大道和Bleecker Street 的两间独立门店都将在年底前关闭,网站也会停止运作,预计将影响20-30名员工。

然而2012年揭开序幕的中国官方反腐运动使一度堪称“送礼佳品”和中年男士最爱的Bottega Veneta 葆蝶家“intrecciato”编织皮具开始备受冷落。另一方面,Tomas Maier 的服装设计成熟、款式永恒、讲求做工、质量上乘、实穿性强,换句话说,近年推动奢侈品市场走出低谷并恢复健康增长的年轻客群不会感兴趣。

今年以来Kering SA 开云集团首先剥离了全球第三大体育用品制造商Puma SE 彪马,又把2001年收购的Stella McCartney Ltd. 一半股权重新售予该英国明星设计师。运动和生活方式业务的最后一个品牌Volcom 也已宣布出售,Puma SE 彪马首席执行官Bj€€rn Gulden 今年初曾表示无意接手该品牌。

Tomas Maier 品牌独立门店

Bottega Veneta 葆蝶家2017秋冬时装秀

撤资Christopher Kane 品牌后,该集团下一个处理目标很有可能是Tomas Maier 品牌。通过更换设计师Kering SA 开云集团相继振兴了Yves Saint Laurent 圣罗兰、Gucci 古驰和Balenciaga 巴黎世家这三个一度沉睡的品牌。上周该集团突击以32岁的英国设计师Dianiel Lee 取代已经担任Bottega Veneta 葆蝶家创意总监17年的Tomas Maier,标志着该品牌转变命运的开始。

今年61岁的德国设计师Tomas Maier 曾供职于Guy Laroche、Sonia Rykiel、Revillon 和Hermès 爱马仕。2001年,当时的Gucci Group 古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta 葆蝶家后,时任集团创意总监的Tom Ford 任命了Tomas Maier 为该品牌的创意总监。

奢侈品行业的时代更迭不断提速,几年间,曾经让Bottega Veneta 葆蝶家脱颖而出的“隐形奢华”美学和优越品位代表性如今已经被由Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登再次带起的logo 潮流以及Balenciaga 巴黎世家助长的街头风格所掩盖。即使在“隐形奢华”领域内,该品牌也缺乏Hermès 爱马仕、Céline赛琳和The Row 等“品牌所具备的极简时尚感。

Tomas Maier在1997年创办的同名泳装品牌于2013年底获得Kering SA 开云集团投资。

2013年集团更名为Kering SA 开云集团 ,着手向奢侈品和运动生活方式业务转型的该集团频繁投资小型品牌,在2012年便率先买下了意大利顶级男装品牌Brioni 和珠宝品牌Pomellato 宝曼兰朵,又收购了Christopher Kane 品牌51%的股权、入股美国设计师品牌Altuzarra 和Tomas Maier。

85%收入来自皮具产品的Bottega Veneta 葆蝶家在增长逐步放缓后,2016年更出现倒退,当年销售同比大跌9.4%,将集团第二大品牌的地位拱手相让Saint Laurent 圣罗兰。2017年销售趋向稳定,但2.4%的可比收入增长仍然被Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰及其它奢侈品牌44.6%、25.3%和14.1%的增速远远抛离。

这两年Kering SA 开云集团的高增长全赖表现勇猛而且有更高增长潜力的Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家。

现在,Kering SA 开云集团的定位再次变更为聚焦Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家的纯奢侈品集团,因此从年初开始便积极清除小型品牌和非核心业务。

在眼下设计师合约只有三年期限且一切讲求“快”的时代,Tomas Maier 眼看着身边的奢侈品牌改朝换代,仍能保住饭碗17年。然而Kering SA 开云集团2016年更换Bottega Veneta 葆蝶家CEO 的举动已经预示着改变的降临,Hugo Boss AG 雨果博斯前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs在10月获委任品牌首席执行官,接替升任集团首席客户和营销官的Carlo Alberto Beretta。

2017财年该集团实现154.78亿欧元的收入和29.48亿欧元的营业利润,分别同比大增25.0%和56.3%。

上周,该集团宣布正与苏格兰设计师Christopher Kane 商讨退出其同名品牌的投资。在此之前,集团已经剥离了全球第三大体育用品制造商Puma SE 彪马,又把2001年收购的Stella McCartney Ltd. 一半股权重新售予该英国明星设计师。运动和生活方式业务的最后一个品牌Volcom 也已宣布出售,Puma SE 彪马首席执行官Bj€€rn Gulden 今年初曾表示无意接手该品牌。

现在Kering SA 开云集团的“风头趸”是被始创Vetements 品牌的新锐设计师Demna Gvasalia 重新唤醒的Balenciaga 巴黎世家,该品牌凭借卖丑的Triple S “老爹鞋”和印着品牌名称logo 的T恤、鸭舌帽让千禧一代及男性顾客趋之若鹜,已经一跃超越Gucci 古驰及Saint Laurent 圣罗兰成为集团内增长最快的业务。

Gucci 古驰为集团贡献四成收入和72%的盈利,62.11亿欧元的收入按年飙涨41.9%,营业利润达21.24亿欧元,更有69.1%的增长。Saint Laurent 圣罗兰收入和营业利润各增23.1%和40.1%至15.02亿欧元和3.77亿欧元。而集团旗下品牌中增速最高的是Balenciaga 巴黎世家,集团主席兼首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利€€皮诺在年初发布年度业绩时,表示Balenciaga 巴黎世家将进入十亿俱乐部。

本月中旬,Kering SA 开云集团宣布以32岁的英国设计师、Céline 赛琳前成衣设计总监Daniel Lee 取代Tomas Maier,担任年收入接近12亿欧元的Bottega Veneta 葆蝶家新的创意总监。

Fran€€ois-Henri Pinault 在今年2月的年度业绩电话会议上,表示Balenciaga 巴黎世家将在中期内迈进十亿俱乐部。Gucci 古驰更在本月初的投资者日活动上提出夺取世界头号奢侈品牌的目标,旨在把年收入从2017财年的62亿欧元迅速提高至百亿欧元,将分析师估计去年销售逾80亿欧元的Louis Vuitton 路易威登挤下去。Bottega Veneta 葆蝶家前CEO Carlo Alberto Beretta 曾在2016年中也提过年收入20亿欧元的展望。

Balenciaga 巴黎世家和Stella McCartney Ltd.、Christopher Kane 所属的其它奢侈品牌部门收入虽然上涨12.3%至19.07亿欧元,但营业利润仅增1.8%至1.16亿欧元,显示小型品牌可能正损害该集团的盈利能力。

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今年61岁的Tomas Maier 曾供职于Guy Laroche、Sonia Rykiel、Revillon 和Hermès 爱马仕,目前拥有得到Kering SA 开云集团在2013年入股的同名个人品牌。已经成立21年的该品牌设有两间独立门店,全球批发销售点约100个,年收入估计不高于1,000万美元。今年Tomas Maier 亦与亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团旗下的Uniqlo 优衣库联手推出了度假系列,但双方的合作为一次性。

Gucci 古驰管理层在本月初的品牌投资者日活动上提出百亿收入目标时没有提供时间表。目前全球最大奢侈品牌仍然是从未单独透露业绩的Louis Vuitton 路易威登,分析师对其年收入的估计在80-95亿欧元之间。当市场认为Gucci 古驰有望踩过Louis Vuitton 路易威登登顶的时候,由法国Wertheimer 兄弟拥有的Chanel 香奈儿则首次披露了品牌成立108年以来的财务业绩,上财年将大部分业务整合到英国公司Chanel Ltd. 的该品牌录得96.2亿美元的收入,约合82.5亿欧元,意味着按收入计Gucci 古驰在奢侈品行业的地位滑落到第三,Hermès International SCA 爱马仕国际和Prada SpA 普拉达分列四、五。

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Kering SA 开云集团没有在周三的新闻稿中谈及Tomas Maier 的接棒者,而业内呼声最高的是担任了Céline 赛琳创意总监十年的Pheobe Philo。去年10月她一如预期离开隶属于全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩的该品牌,此后亦“落选”Burberry Group PLC 博柏利首席创意官,竞业条款可能是阻止她近期加盟竞争对手的原因。

【关于无时尚中文网】

行业人士称英国新锐男装设计师Craig Green 也可能被考虑,他刚刚首次以客席设计师的身份在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo 男装展举办时装秀,亦曾与Moncler SpA 合作。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

分析师认为Bottega Veneta 葆蝶家不仅需要借助新设计师革新创意方向以渗透千禧一代,还应该减轻对亚太地区市场的依赖。今年该品牌将翻新全球270间门店当中的30间专卖店,并增加小件皮具制品以吸引千禧一代消费者,Fran€€ois-Henri Pinault 表示有信心“本财年Bottega Veneta 可恢复正常增长节奏。”

Citi Research 总经理Thomas Chauvet 在Kering SA 开云集团4月公布Bottega Veneta 葆蝶家一季度可比销售仅增0.7%后,表示相信处于过渡阶段的该品牌是可以被修复的。

一季度季Gucci 古驰与Saint Laurent 圣罗兰分布实现48.7%和19.6%的可比销售增长,Kering SA 开云集团的持续经营业务可比销售按年猛涨36.5%,总收入同比上升27.1%至31.078亿欧元。期内集团以股份分派的形式剥离了德国体育用品集团Puma SE 彪马,向英国设计师Stella McCartney 出售Stella McCartneyLtd. 50%的股权,同时宣布出售极限运动品牌Volcom,完成上述交易的交割后,Kering SA 开云集团将完全转型为纯奢侈品集团。

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