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Zegna杰尼亚去年盈利大幅改善,质感型男解锁秋冬

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Zegna杰尼亚去年盈利大幅改善,质感型男解锁秋冬

  导语:Zegna家族对网球的无限热爱是本季的灵感源泉, Z ZEGNA 2019春夏系列倾情呈现具有网球运动元素的时尚且多元化的春夏衣橱。为契合本季的主题,杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna与杰尼亚集团艺术总监Alessandro Sartori特邀新晋年轻球手Alexander Zverev(亚历山大·兹维列夫)一同出席。

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无时尚中文网2018年4月17日:新的品牌策略以及中俄等新兴市场复苏帮助意大利高级男装集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚在2017年大幅改善了盈利能力,首席执行官Gildo Zegna 表示现在趋势已经转趋正面,集团的目标在于加快增长。

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  Z ZEGNA在意大利佛罗伦萨Pitti Uomo揭幕全新2019春夏系列的新闻发布会。Alexander Zverev(亚历山大·兹维列夫),国际职业网球联合会排名前二十,是新晋世界排名第三的年轻球手。

如果打开秋冬季节的男士穿衣宝典,那第一条法则便是“不让风格向温度妥协”,Z ZEGNA 2018秋冬系列携手一众质感型男解锁秋冬新穿搭,将品质面料与风格单品结合,打造出型格兼备的秋冬暖男衣橱。

EBITDA 和净利润分别同比上涨13.6%和64%至1.42亿欧元和3,280万欧元,但2017年收入只有2.3%的轻微增长,从2016年的11.5亿欧元增至11.8亿欧元,固定汇率计增幅为4.5%。

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图片 2  杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna与杰尼亚集团艺术总监Alessandro Sartori特一同出席新闻发布会

解锁暖男穿搭法则 €€€€ 纯色毛衣

Gildo Zegna 在财报中指出产品系列的成功、配合季节推出的胶囊系列、以及营销活动的强化都让Zegna 杰尼亚能够捉住奢侈品市场回暖的机会提升业绩。接受WWD访问期间,他以全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩近月重组男装业务、分别委任Virgil Abloh、Kim Jones 和Kris Van Assche 负责Louis Vuitton 路易威登男装、Dior Homme 和Berluti 为背景,指出眼下市场对男装的关注空前,大型集团眼见男装的潜在增长,正着力促进该业务的发展。

  Z ZEGNA将以性能为核心的剪裁工艺融入运动服饰,整个系列重新诠释蕴含着网球历史的风云球场。发布会现场用轻柔的色彩及图形组成一幅拼接画,与本季服饰生动饱和的色调形成鲜明对比却又和谐共融。造型中采用的超细弹力尼龙、超大网格元素与层次分明的透明设计相得益彰。

纯色毛衣是缱绻冬日里的必备单品,有着直抵心灵的柔软舒适,和百变时髦的可塑性。大势男神朱一龙身着Z ZEGNA 2018秋冬系列白色羊毛马海毛高领毛衣化身“冬日暖男”。精细的羊毛质地,触感舒悦,而贴心的高领设计,将冬日的寒冷所融化。宽松的外形却不显臃肿,跳脱冬日束缚的同时又透露温暖慵懒的气息。“翩翩公子”乔振宇选择了Z ZEGNA 2018秋冬系列 黑色羊毛青果领粗线针织毛衣,尽现质感男神魅力。简单的黑色,精巧的粗线花纹设计,配以简洁的叠领,低调却又不缺乏时髦感。不同风格的自由碰撞,打造全新冬日穿搭术。

2016年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚重新聘请了此前五年为Berluti 服务的旧将Alessandro Sartori 作为集团首位艺术总监,接替Stefano Pilati。除了常规的各条产品线,Alessandro Sartori 现在还为品牌每季上架三个胶囊系列,同时增加休闲服和配件的供应,以顾客对非正装产品的需求。

在男装市场呈现蓝海趋势之下,奢侈行业不断押注男装业务线寻求更多业绩增长。在此背景之下,向来以男装业务着称的Zegna集团,却面临着更多挑战,如何持续稳固10亿俱乐部地位,是Zegna未来发展的重要标尺。

图片 3Z ZEGNA 2019春夏系列 精彩现场 - 人模展示

艺人朱一龙 身着Z ZEGNA 2018秋冬系列

Gildo Zegna 透露2018秋冬系列的订单表现不俗,而且今年头几个月不仅去年显著好转的几个市场继续传来佳绩,美国也有所改善,唯欧洲仍未出现复苏的迹象。

  比赛一触即发

白色羊毛马海毛高领毛衣

经过2016“过渡性一年”的重组后,2017年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚在中国内地、香港、澳门、新加坡、日本和俄罗斯都恢复了增长,而且占集团1/3销售的中国人不仅在本土贡献增长,他们的客流也带动日本和美国的业绩,但对欧洲的帮助则较小。去年美国的零售渠道比2016年又进一步改善,在线销售也持续提高。集团92%的收入来自国际市场,意大利仅占8%。

作者/道爷

  球员抵达赛场后,换上时尚舒适的TECHMERINOTM WASH & GO可机洗系列,解构式夹克、飞行员外套、防水材质风衣和剪裁考究的高性能TECHMERINOTM拉绳裤都以便他们在接下来的比赛中运动自如。本季将多种色彩结合高科技美利奴羊毛TECHMERINOTM经典条纹和标识并灵活运用于设计中,色彩包含钴蓝色、TECHMERINOTM 标志上特有的红色、天蓝色、黄色和天然羊毛白色等,是网球场上的最佳选择。 此外,绿松石色、海蓝色、特罗佩阿粉、海军蓝、亮蓝和灰色等夏日活力色彩是本季TECHMERINOTM WASH & GO可机洗系列的主打色,在Z ZEGNA创新工艺的支持下,可随洗随穿。弹力羊毛纤维和独特的制作工艺确保Wash & Go可机洗系列可反复穿洗而不变形。

图片来源:小资Chic

截至2017年底,Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚在全球设有504间单品牌门店,当中272间为直营。今年集团计划在意大利卡普里岛、新加坡、北京、东京、多伦多和墨西哥城增设专门店,温哥华、香港、北京和中国其它主要城市的门店则会进行翻新和扩张。

近日,意大利奢侈品男装品牌Ermenegildo Zegna发布了其2018财年财报,Ermenegildo Zegna 2018财年收入为11.59亿欧元,销售额同比下跌2%,净利润缓慢增长3.6%,达3400万欧元。持续捍卫10亿俱乐部地位,Zegna2018财年业绩依然得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现。

图片 4Z ZEGNA 2019春夏系列 精彩现场 - TECHMERINOTM WASH & GO可机洗系列

艺人乔振宇 身着Z ZEGNA 2018秋冬系列

展望未来,虽然Gildo Zegna 没有肯定LVMH SE 路威酩轩主席兼CEO Bernard Arnault 阿诺特上周对五年内必再有经济危机的预测,但他同时强调一直为最坏情况做打算,而且永远保持警惕,今年集团乃至整个行业都要面对中东地缘政治、中美贸易战和数字世界“隐私门”问题。

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  廓形层次分明,长款设计不失轻盈,让整体造型柔和且丰满。独有剪裁工艺赋予面料硬朗结构,修身款西装上衣搭配宽松的短裤,内搭饰有Z ZEGNA 品牌标识的紧身裤,使得整体造型极具层次感。

黑色羊毛青果领粗线针织毛衣

对于美元下跌等汇率浮动以及原材料价格上涨的问题,Gildo Zegna 表示可能会诉诸于提价予以解决。

Ermenegildo Zegna东京银座店

图片 6Z ZEGNA 2019春夏系列 模特造型

图片来源:Starbox Magazine

截至2017年底,Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚的净财务状况为3.16亿欧元,比前一年同期的2.33亿欧元增长35.6%。

近年来,Zegna一直在努力摆脱业绩低迷的现状。经过业绩疲软期后,为了不掉出十亿俱乐部,Zegna不断加码亚洲市场布局。首席执行官Gildo Zegna在财报后的分析会议中表示,现阶段,大中华区已成为集团的主要市场。此外,他表示亚洲市场贡献的销售额已超过50%。

  本季的配饰也是球场上不可或缺的亮点,包括遮阳帽、网球护腕、TECHMERINOTM发带和新款标志性的CAULERA运动鞋,此款运动鞋旨在向Ermenegildo Zegna于1956年在杰尼亚绿洲建成的同名网球场致敬。

出彩的内搭尤如点睛之笔,点亮整体造型。在沉重的冬季色彩里,挑选一件体面的毛衣,无论是搭配毛呢大衣还是西装外套,即刻解锁成为暖男的第一步。黄色高科技美利奴羊毛TechmerinoTM高领毛衣,悦享轻盈舒适;而经典的黑色毛衣,加上巧妙的连帽设计,于不经意间赋予整体搭配的层次变化。

Hawkins & Brimble 男士身体护理三件套

Zegna集团由Ermenegildo Zegna于1910年成立,早在1991年进军中国市场,现在由Zegna由第四代家族继承人拥有。除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona,同时也是全球最大的面料生产商之一,为Gucci、SaintLaurent、Dunhill和Tom Ford生产服装。

图片 7Z ZEGNA 2019春夏系列 模特造型

Z ZEGNA 2018秋冬系列

天然成分配制,英格兰生产制造

艺术总监回归让Zegna起死回生

黄色TechmerinoTM高领毛衣/黑色羊毛连帽毛衣

多年无法拿出足够漂亮的成绩单,曾经有媒体指出:男装业务垮了,杰尼亚经历“衰退受难记”。尽管Zegna首席执行官将多年业绩不佳原因归结为全球地缘政治影响,但近两年来依然稳固在10亿欧元俱乐部队列,一定程度表明Zegna做出了一系列“保增长”措施奏效。

解锁暖男穿搭法则 €€€€ 北欧印花

有业内人士称,Zegna似乎与开云集团旗下Gucci的成功有异曲同工之妙。

本季从TECHMERINOTM系列北欧风情中汲取灵感,精湛工艺将温暖封存,为的是给探险者带来新的可能。窦骁化身都市冒险家,穿梭于纽约的每一个角落,穿着添有北欧风的黑色TECHMERINOTM斯堪的纳维亚提花毛衣,强烈的几何线条装饰对比鳞次栉比的高楼大厦,将纽约的浮华和北欧风的极简相融合,看似矛盾,却又平衡了画面。对音乐不断探索是明日之子毛不易的态度,身着紫绿色撞色斯堪的纳维亚提花羊毛圆领衫,温暖而纯粹,将“平凡的一天”,变得不平凡。

众所周知,Gucci因为新任创意总监Alessandro Michele,一扫曾经的老气和单一的刻板印象,成功实现年轻化转型迅速崛起,并在2018年进入80亿欧元俱乐部。而Zegna集团此前也曾面临着品牌老化的危机,同样,新任艺术总监Alessandro Sartori的回归为Zegna集团带来了转机。

艺人窦骁 身着Z ZEGNA 2018秋冬系列

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黑色TECHMERINOTM斯堪的纳维亚提花毛衣

Alessandro Sartori

图片来自:时尚Cosmopolitan

在2015年,Zegna集团陷入了业绩大幅下滑的危机之中。2015年,Zegna集团净利润大跌37%至4500万欧元,2016年,Ermenegildo Zegna成为中国关店最多的奢侈品牌。当年Zegna集团净利润暴跌55%至2000万欧元。

艺人毛不易 身着Z ZEGNA 2018秋冬系列

而就在Zegna陷入困境之时,离开Zegna五年的Alessandro Sartori从LVMH旗下男装品牌Berluti回归成为了Zegna集团艺术总监。如同Gucci创意总监Alessandro Michele的到来一样,Alessandro Sartori成为了Zegna复苏的关键。

紫绿色撞色斯堪的纳维亚提花羊毛圆领衫

对 Sartori 的充分授权,堪称是Zegna集团跨出的一大步,这是Zegna集团首次让一位设计师同时统一掌管着集团旗下Z Zegna,Zegna Su Misura,Ermenegildo Zegna 三条品牌线。

图片来自:Newstar潮星

Sartori表示: “我并不喜欢将三个品牌看作主线、二线、三线,在我看来,对不同品牌线的理解是同一个故事中出现的三种不同类型的男人。我们表达的都是同一种情绪、同一种感觉,设计方法相同,但满足三类不同顾客的需求。比如说,Z Zegna 的男人们年轻、随意摩登,更追求时尚感。Zegna Su Misura 的男人们更注重细节,而Ermenegildo Zegna 的男人们向往当代生活方式。这三个品牌需要共同努力,需要彼此沟通,这是我要做的事情“。

斯堪的纳维亚提花是北欧风的代表元素之一,以简单线条勾勒出鲜明的三维立体层次感,象征着北欧风的核心理念 €€€€ 设计应是美好且具备功能性的。红白作为基底色,斯堪的纳维亚提花缤纷点缀,逸趣纷呈。无论是城市探险亦或雪山漫步,都将成为生命的激荡与奇遇。

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Z ZEGNA 2018秋冬系列

为了增加品牌风格的丰富性,跳脱品牌形象老化的危机,Alessandro Sartori上任以后,除了常规的各条产品线,Alessandro Sartori 还会为品牌每季上架三个胶囊系列,同时增加休闲服和配件的供应,以顾客对非正装产品的需求。

TECHMERINOTM色块拼接斯堪的纳维亚提花毛衣

Zegna集团首席执行官Gildo Zegno称:“Alessandro Sartori为品牌注入了更为现代化和年轻化的风格,Alessandro Sartori充满活力的工作态度对集团每一个员工都产生了积极的影响。”

/白色TECHMERINOTM斯堪的纳维亚印花短夹克

在Alessandro Sartori带领下的Zegna实现年轻化转型之后,Zegna集团在2017年就实现了快速的业绩复苏,在2017财年,Zegna集团净利润大增64%至3280万欧元。

解锁暖男穿搭法则 €€€€ 性能西装

“他经济“风口来了,Zegna重获新生

功能与剪裁兼备的西装在冬日绝对是保持时髦的绝佳之选。成熟硬汉朱亚文和大眼奶爸杜江身着Z ZEGNA 2018秋冬系列灰色TECHMERINOTM WASH&GO可机洗系列套西出席活动,经典简约的浅灰色搭配千鸟格法兰绒面料,在提升质感的同时融合精致的剪裁,让身形轮廓更加挺拔,成功演绎成熟魅力。

除了新创意总监Alessandro Sartori带来的年轻活力,Zegna集团首席执行官Gildo Zegno还将Zegna的成功归结于近年来“他经济”崛起,令男装市场重获新生。

艺人朱亚文/杜江 身着Z ZEGNA 2018秋冬系列

根据2017年6月波士顿咨询发布的研究报告,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。此外,欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据也显示,Louis Vuitton 和 Balenciaga 等奢侈品牌的男装产品线将在 2017 年至 2022 年间表现优于女装产品,预计年复合增长率为 2% 。而当中国男性更加关注自我个人形象,拥有自我意识进行购物,时尚则将逐渐取代体面。

灰色TECHMERINOTM WASH&GO可机洗系列套西装

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图片来源:艺人工作室

Zegna首席执行官Gildo Zegna表示:“奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会,未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位,特别是在亚洲市场”。

TECHMERINOTM高科技美利奴羊毛系列一直是Z ZEGNA功能性和设计感并驾齐驱的经典系列之一,自2018春夏系列推出的TECHMERINOTM WASH&GO可机洗系列,继承了高科技美利奴羊毛天然轻盈感和卓越延展性的同时,通过“洗€€晾€€穿”三个简单步骤再次诠释了 Z ZEGNA 对轻松便捷的高性能衣橱的卓越追求, 让冬日也能随时保持暖男的优雅风度。

Quest Mobile发布的数据显示,在中国,男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,推动“他经济”逐渐成为风口。

Z ZEGNA 2018秋冬系列灰色/藏青色

而为了进一步拓展中国的巨大的“他经济”市场,Zegna集团开始了年轻化转型,通过发展中国市场的线上业务来吸引更多的年轻消费者。

TECHMERINOTM WASH&GO可机洗系列套西装

2018年底,Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店,据悉,这是Zegna品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。2019年4月,为了进一步丰富品牌购买渠道,Zegna开设全新天猫官方旗舰店,希望在提供给消费者无缝融合的全方位购物体验的同时,也为大众提供一条实时了解品牌动向的便捷渠道。


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[email protected]

Ermenegildo Zegna天猫旗舰店首页

不过,尽管十分重视线上渠道来吸引的年轻消费者,Zegna并没有盲目的进行年轻化转型,为了保持品牌的高级感和稀有性,Zegna仍然维持着其私人订制工作室服务。Zegna首席执行官Gildo Zegna认为:“年轻并不只是代表年龄,更多的是一种心态,Zegna追求的是在努力吸引新一代消费者的同时,也要留住原有的目标群体“。

十亿之外的野心

Zegna想成为下一个奢侈巨头?

除了Zegna集团内部的革新之外,值得一提的是,随着Zegna集团近年来业绩的增长,Zegna也逐渐体现了其渴望跻身奢侈品巨头行列的野心。

2018年,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna杰尼亚以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85%的股份。Thom Browne由现年53岁的设计师Thom Browne于2001年创立,凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌之一。

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Thom Browne2019秋冬

创立了个人品牌的Thom Browne先后两次获得CFDA最佳男装设计师大奖,后于2008年被GQ评为年度最佳设计师。相较于其它美国时装品牌,Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。强烈的个人风格与小巧但识别度很高的三色标志使得Thom Browne收获了众多粉丝,尤其是在美国和中国市场,包括对正装失去兴趣的千禧一代。而这对于Zegna集团而言无疑是好消息。

首席执行官Gildo Zegna在2019年第一季度财报后的分析会议中表示:“现阶段,大中华区已成为集团的主要市场,亚洲市场贡献的销售额已超过50%”。通过Thom Browne, Zegna在中国市场的发展将更加深入。

另外还有分析认为,收购Thom Browne无疑为Zegna集团的年轻化进一步注入了一剂强心剂。 相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna,Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化,同时,它能够为Zegna带来一批高价值的奢侈品客户。

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Zegna集团官网

目前,Zegna正在计划打造一个多品牌集团,收购Thom Browne品牌是Zegna集团迈出的重要一步。

Zegna首席执行官Gildo Zegna在接受访问时指出:“过去一段时间Zegna集团一直在寻找一个像Thom Browne这样深受年轻一代消费者追捧的全球知名品牌,然而这些品牌不是太大就是太贵,或者本身不够具有吸引力。Thom Browne是Zegna集团108年历史中最大一笔收购”。

由此看来,Zegna收购Thom Browne的这一举动的目的或许不是改善盈利能力,而是丰富品牌矩阵,使Zegna能够成为综合实力更强的奢侈品集团。

然而,在千禧一代和Z时代快速占领奢侈品市场的时代,瞄准“他经济”和年轻消费者这块蛋糕的品牌并非只有Zegna一家。

从Louis Vuitton宣布街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh担任Louis Vuitton男装创意总监,到Dior邀请日本潮牌的联合创始人Yoon Ahn担任男装部珠宝设计师,在奢侈品行业竞争愈发激烈的今天,奢侈男装市场的竞争也变得愈发激烈,Zegna集团想要延续成功态势,发展成为多矩阵的奢侈品巨头,恐怕还要有更加坚实的长期战略来支撑更大的版图野心。

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