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雄心壮志制定五年目标,Burberry财年利润上涨2

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雄心壮志制定五年目标,Burberry财年利润上涨2

  导语:全球最大奢侈品线上零售商 Yoox Net-A-Porter 于 6 月 20 日起正式退市 。(转自:好奇心日报)

Yoox Net-A-Porter Group SpA

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Net-A-Porter终于撬动了意大利奢侈品界的顽石Prada——这家对线上销售曾抱怀疑态度的品牌自7月15日起即将触网。如此看来,Net-A-Porter母公司YNAP集团的五年“大跃进”正在进行中。

图片 1Yoox Net-A-Porter于6月20日起正式退市

无时尚中文网2018年1月22日:Compagnie Financière Richemont SA 历峰集团2015年将英国奢侈品电商Net-a-Porter 分拆,让其与当时的意大利竞争对手Yoox SpA 合并和整合后,今天提出以26亿欧元收购未持有的Yoox Net-a-Porter Group SpA 逾40%股权和75%投票权。

€€Yoox Net-A-Porter将于6月20日退市

自从去年Net-a-Porter和Yoox合并成全大奢侈品电商巨头YNAP后,它们的一举一动始终备受关注。不久前,YNAP拿出年均营收增长17%-20%的五年计划,争取在2020年时营业利润率达到11%-13%。

 

每股38欧元的收购价比Yoox Net-a-Porter Group SpA 19日周五收市价30.26欧元溢价25.6%,给予该集团约53亿欧元的估值,MainFirst Bank 分析师John Guy 指出这符合近期奢侈品电商交易的估值水平。截至2017年底,Richemont SA 历峰集团拥有51亿欧元的净现金。

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若是三年前,这份计划书并无半点出奇。可伴随旅游率和百货业流量双双下滑,17%-20%的增长目标可谓雄心壮志。毕竟贝恩预测的奢侈品市场增幅在未来几年内都只会徘徊在2%-3%之间,较为“健康”的电商增幅约为15%。

  历峰集团于周三宣布,Yoox Net-A-Porter 普通股已从米兰证券交易所全部退市。这也意味着这家奢侈品集团正式完成了对 YNAP 的收购。今年 1 月,本已持有 YNAP 25% 股份的历峰集团向该零售商发出了私有化要约,并最终以 27 亿欧元取得了完全控制权。

Yoox Net-a-Porter Group SpA 在22日周一飙升至最高38.0欧元,而Compagnie Financière Richemont SA 则最多下跌2.0%至88.28瑞郎。

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Richemont SA 历峰集团主席Johann Rupert 在今天的公告指出,收购YNAP 这个世界领先的奢侈品在线零售商旨在加强集团在数字渠道的存在和重视,不仅有助迎合奢侈品顾客日益增长的网购需求,亦将为集团在现有和新地域、拓宽产品供应和提升顾客服务等方面提供重大机遇。

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YNAP首席执行官Federico Marchetti

2015年,Richemont SA 历峰集团与Yoox SpA 的交易见证估值30亿欧元的Yoox Net-a-Porter Group SpA 的诞生,交易后Richemont SA 历峰集团持有YNAP 48.9%的股份和25%的投票权。

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“我们之所以有信心超过线上奢侈品平均增长数值,原因在于移动端。”YNAP首席执行官Federico Marchetti说道,他强调公司正在加强移动端投资来相应新的消费习惯,“智能手机的营业额在过去五年里已经超过了其他设备”。

Yoox Net-A-Porter Group SpA 旗下电商平台

Burberry公布了2017-2018财年业绩报告,截至3月31日的12个月里,Burberry总收入下降1.2%,至27.3亿英镑。不包括美妆产品,其销售额在现有门店的零售收益的拉动下,增长2%,其营业利润增长4%至4.1亿英镑,调整后的营业利润增长2%,至4.67亿英镑。Burberry表示,后者得益于良好的零售业绩、近4400万英镑的增支成本节约额以及由于市场营销和库存费用减少而提高的美容盈利能力。

成为YNAP掌托人之前,Federico Marchetti的身份是Yoox创始人——一家2000年成立于意大利的奢侈品电商。Yoox的一项重要业务视为奢侈品牌开发电商平台,例如开云集团旗下的Bottega Veneta、Saint Laurent Paris、Balenciaga和Sergio Rossi都将网店交由他们打理。与之相比,总部位于伦敦的Net-a-Porter则以内容见长:女明星硬照、潮流榜单、度假攻略、美妆资讯,外加页面装修都会让人想到在线的高端时尚杂志。

Johann Rupert 表示对由YNAP 首席执行官、Yoox SpA 创始人Federico Marchetti 领导的管理团队在这两年取得的成绩感到“非常高兴”。

Yoox Net-A-Porter将于6月20日退市

整合为一家后,YNAP显然打算继续施展内容方面的优势。基于用户数据,Net-A-Porter和男士时尚电商Mr Porter将为VIP客户提供私人“导购”,并附上穿搭建议。各个国家用户也会得到更为本地化的使用内容。

2016和2017年YNAP 先后录得17.7%和16.9%的有机销售增长,但受到旗下折扣网站The Outnet 仓库搬迁的影响,去年的增速只能达到年增长17%-20%的中期目标下限,而Bain & Co. 贝恩公司及Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会的研究显示2017年个人奢侈品的在线销售增速达24%。尽管如此,YNAP 仍能以年收入首次突破20亿欧元的成绩以电商身份跻身奢侈品集团第一阵营。

在线奢侈品零售商Yoox Net-A-Porter将于6月20日从米兰证券交易所退市。今年1月,卡地亚母公司历峰集团发起了对YNAP的一起收购,计划买下其剩余的全部股份,交易完成后历峰持有YNAP股份增加至95%。

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该集团目前拥有当季多品牌业务、过季多品牌业务以及在线旗舰店业务,后者为Valentino 华伦天奴、Armani 阿玛尼等奢侈品提供电商营运服务,亦与法国奢侈品巨头Kering SA 开云集团成立了合资公司。Kering SA 开云集团让合资公司负责Saint Laurent 圣罗兰、Balenciaga 巴黎世家等第二阵营奢侈品牌的在线业务,不过则把Gucci 古驰这张王牌的线上零售留给自己经营。

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继Chanel、Prada等一线奢侈品牌入驻电商后,YNAP试图进一步扩张产品线,例如高端珠宝和腕表。在提供平台之余,它还开始酝酿自有品牌,Mr Porter男装以及折扣网站The Outnet的Iris & Ink都被寄予厚望,希望能攻占下更多市场份额。

去年底,Kering SA 开云集团更任命了数字专家Grégory Boutté 担任集团内首个首席数字官兼首席客户官。两位消息人士向无时尚中文网透露,该法国集团目前正积极准备将电商纳入自营范围,不排除未来会上线囊括集团所有品牌、甚至竞争对手品牌的多品牌电商。

据外媒消息,Hema于上周被比利时布鲁塞尔商业法庭勒令向美国牛仔裤品牌Levi's支付近450万欧元的罚款,起因是该品牌的一款牛仔裤背后采用了Levi's标志性的弧形设计。法官认为,Hema品牌的牛仔裤确实存在误导消费者的可能,因此判决该品牌需为自2015年开始销售的牛仔裤按每条20欧元的价格赔偿给Levi's,而在5月14日后发售的牛仔裤的赔偿金则提高至每条100欧元。

无论Yoox,抑或Net-a-Porter都流淌着欧洲血脉。但从地理分布而言,热衷于网购的北美却是目前奢侈品电商的首要市场。YNAP去年年底的公开数据显示北美营收在总额中占到30%,其次是欧洲、亚洲和中东市场。

若上述这个电商平台构筑起来,可能失去Kering SA 开云集团这个重要战略伙伴的YNAP 与横空出现电商强大新对手而又在该领域被抛离的Richemont SA 历峰集团更需要抱团取暖。

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就此,也不难理解它进军中东市场的决定了。今年4月,YNAP宣布向中东零售业巨头Alabbar Enterprises出售少量股权,以换取1亿美元现金。更深一层次合作则在战略层面:作为新股东,Alabbar Enterprises将为YNAP深化中东发展提供极为指导和支持。前者在中东和东南亚持有Oscar de la Renta、Roland Mouret等奢侈品牌的特许经营权。起母公司Emaar Properties PJSC是迪拜多家商场的运营商,包括为当地奢侈品市场贡献50%的大商场迪拜购物中心。

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企业声望管理研究及咨询公司声望研究院Reputation Institute日前发布“2018在中国声望最佳的100个企业”排行榜,瑞士奢侈手表品牌成为唯一入选该榜单前十的奢侈时尚类品牌,而在全球声望榜单中位列第7的的adidas在中国的排名却跌至第26名。其余上榜的同类品牌还依次欧莱雅、联合利华、Giorgio Armani、安踏、雅诗兰黛、宝洁、Nike和雅戈尔。

尽管如此,YNAP的这份雄心壮志还是引来一片质疑声。彭博社零售业专栏作家Andrea Felsted分析称,虽然Yoox如今承包了40多家奢侈品的电商业务,但难保某天会被迫交出代理权。而且Yoox和Net-a-Porter平台上的奢侈品毕竟售价不菲,它增长目标很有可能就像秀场上某件哗众取宠的单品——虽然能够赢得头排掌声,但要找到买家却要苦苦挣扎一番。

目前多数中小品牌囿于实力有限不得不借助YNAP 进行销售,包括意大利集团Prada SpA 普拉达亦有赖于YNAP 刺激批发业务。但是,与实体店经营方式相同,多数顶级品牌并不想将电商业务委身于人,全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩集团旗下品牌的在线销售均为自营,而且该集团亦在2017年推出了多品牌电商平台24 Sèvre。

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另外,即使YNAP 在欧洲、美国市场强势,但是两大市场均有多个虎视眈眈且势力不弱的竞争对手,至于中国市场,其领先优势更是荡然无存。

据国内某头部短视频MCN机构透露,该App的名字是“独客”,主要发布围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频。淘宝短视频负责人表示,该App将走竖版视频的道路。据悉,早在5月初,淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露独立App将于6月初上线。

中国国内不仅有Alibaba Group Holding Ltd. 阿里巴巴、JD.com Inc. 京东两大拥有巨量用户的巨头电商,去年9月登陆纳斯达克的寺库 甚至已经占据了行业龙头地位。再者,阿里巴巴还控制着另一高端电商魅力惠,京东更与YNAP 的最大劲敌Farfetch 在股权层面上开展了合作,该集团也上线的自创奢侈品平台Toplife。目前Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登和Prada 普拉达等一众奢侈品牌都已在中国内地推出了电商服务。

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因此,无论是客户加速自营的趋势,还是在美国、中国市场无法占据龙头地位,都是YNAP 未来需要面对的挑战。在2017年11月公布三季度美国和中国销售增长放缓及整体收入不及市场预期后,YNAP 的市值蒸发了7亿欧元。

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Federico Marchetti 在YNAP 的公告中指出,为进一步强化和加速YNAP 在线上奢侈品领域的长期领导,已经是集团最大股东的Richemont SA 历峰集团计划在产品、科技、物流、人力和营销方面提供额外资源。

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YNAP 将作为独立业务继续运营,但将从意大利证券交易所退市。Exane BNP Paribas SA 法巴分析师Luca Solca 甚至猜测Johann Rupert 重夺YNAP 是为了未来向阿里巴巴或者腾讯控股卖盘。去年市场曾出现阿里巴巴有意入股YNAP 的传闻。

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不过,消息人士向无时尚中文网透露,KKR & Co. LP 等私募基金对YNAP 更加青睐,而阿里巴巴正在国内市场以马云自创的“新零售”概念迎战“腾讯系”,市场甚至为阿里巴巴在中国国内市场树立了“反阿里联盟”概念,以京东为首的电商、出行、外卖等“独家兽”公司正在发起对阿里巴巴各项业务的挑战。

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时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师唐小唐亦表示,阿里巴巴对YNAP 无意,该公司旗下有类似的魅力惠业务,收购YNAP 对阿里巴巴来说过去庞大,且具有极大的风险。他预计,未来阿里巴巴收购寺库的潜在交易更容易发生,并且可能会将魅力惠和寺库合并,类似历峰在两年多前促成的YNAP交易。另外,唐小唐表示,阿里巴巴及关联公司和私募基金可能会继续物色线下零售商进行交易,不排除进一步投资中国高端实体零售领域。阿里巴巴去年将银泰商业从香港私有化。

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Yoox Net-A-Porter Group SpA 首席执行官、Yoox 创始人Federico Marchetti

Federico Marchetti 持有的4% YNAP 股权价值约2.12亿欧元。他表示2000年创立的Yoox SpA 在2009年上市时发行价才每股4.3欧元,当年年收入也只有1.5亿欧元,不到十年间YNAP 的年收入已经超过20亿欧元。

2017年,该集团旗下各个在线销售网站的访问量总计8.422亿次,同比增加17.7%,其中四季度假日季的增幅达24.5%;订单总数按年上升13.1%至950万,但客单价下降了1.8%,从2016年的334欧元降至328欧元,截至年底活跃用户有310万,比前一年同期290万增加6.9%。

对业务侧重腕表和珠宝等硬奢侈品的Richemont SA 历峰集团来说,越来越多消费者、尤其是千禧一代愿意且倾向通过电商平台或品牌网站购买单价较高的商品。该集团旗下的Cartier 卡地亚去年中在Net-a-Porter 的特别合作中首次上架了Panthère 腕表系列,最贵的型号售价达14万欧元,整个系列早已售罄。

Berenberg 分析师Michelle Wilson 指出数字正快速成为硬奢的重要分销渠道。Richemont SA 历峰集团亦预测未来大量小型腕表和珠宝零售商将会消失,借助YNAP 直接向顾客开展销售可减轻对第三方零售商的依赖,并更好地管理库存,避免前两年政治和经济环境改变导致需求锐减不得不回购库存的惨况。

唐小唐表示,从去年来看,大量的瑞表开始拥抱在线渠道,中国“Z时代"的消费者比“千禧一代”消费者在消费钟表、珠宝等类别的意愿更强,与此同时,“千禧一代”进入高端瑞表消费旺盛年龄,两个年龄段的消费者对手表购买频次正在加倍增长。

目前线上销售仅占全球奢侈品交易的9%,但分析师估计该占比会在2025年前上升至25%,而且电子商务会继续担当奢侈品行业增长引擎的角色。

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